クリオ賞とは
カンヌ国際広告祭、One Showと並ぶ、世界最高峰の広告コンクール。1959年に設立。その名前は芸術の女神ムーサイのうち歴史を司るクリオに由来する。1999年からはインターネット広告部門も新設。wikipediaより
・Grand Clio
タイトル:Self Destruct
クライアント：Deadline Couriers
解説：ニュージーランドにある宅配会社「Deadline Couriers」によるビルボードを使ったキャンペーン。
会社のモットーである「私たちが一度、時間を指定すればそれを訂正することはない（随分、意訳）」。それを実証するために、市のど真ん中にあるビルボードを使って、キャンペーンを展開。
ビルボードにデジタル式カウントダウン時計を設置し、数字がゼロになった時にビルボードが自爆すると約束。その約束の時間となったタイミングで、TNT火薬、ストロボ爆弾、煙玉を使って、ビルボードを爆破。
ビルボードは、ごく少ない予算（2万ドル）でしたが、爆破の日の前の一週間、ビルボードの側を通った、デッドライン・クーリエの見込み客たち35万3,000人がそれを見ただけでなく、デッドラインのウェブサイトに設置したウェブカメラ上の映像経由で数万人の人々が視聴。
更に、爆発はブログで活発な話題を呼び起し、活字メディアや全国テレビニュースにも取り上げられ最終的に、ビルボード爆破は、100万人以上の人の目に触れました。
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